福安分公司  陈宏金

 对一家企业来说，如何让企业产品的品牌立足社会，得到认可，家喻户晓，美誉度高，从而与受众的粘性度高，是一件非常复杂且并非容易的事，要做到这点，要从做好以下三件事入手。

 一是品牌的树立。对一家生产企业来说，生产产品，给产品安一个名字，立一个品牌，是一件相对简单的事，就好比给一个人取一个名字。但取名字容易，要把自己的名字经营为一个品牌，那可不是一件简单的事。有人说，最成功的人生，就是把自己的名字经营成品牌。品牌要得到大家的认可，你首先是产品质量足够优秀，而且是持续的优秀、稳定，一如既往，不能出现质量问题，甚至质量下降也不可以；只能质量保持稳定，甚至持续提高质量。另外,就是方便实用，客户用得顺手，美誉度高，而且还要不断进行推广，好酒还怕巷子深，在产品质量持续优秀稳定的前提下，加强宣传，品牌的树立才能成功。

 二是品牌的维护。品牌树立并推广成功后，也并非一劳永逸了。做好品牌的维护也是很重要的。在品牌生存与推广过程中，时刻做好品牌的维护，不让损害品牌美誉度的事件发生，持续保持产品质量的稳定，对客户进行持续的跟踪与调研，发现问题及时处理，都是品牌维护的重要内容。有话说，品牌树立容易，品牌维护难，就好比创业容易守业难一样。做好品牌维护工作需要对品牌进行中长期规划，并长年累月地做好一些微小实际的工作，时刻不能大意。很多品牌走向衰败或者消失的原因，就在于对品牌维护的忽视。总觉得树立起品牌后一家独大，风头无俩，就忽视了对品牌的维护与管理；各种小问题、小瑕疵不断积累，最终就可能导致品牌的口碑的崩塌。这时候想再挽回，就极其困难了。一般来说，用户对一个品牌投入认可与信赖，这是极其可贵的情感，一旦这种情感遭受辜负与轻视，信任度消失，要再追回来，需要付出几倍甚至十倍的努力与代价。所以品牌维护非常重要。

 三是品牌的延伸。对客户来说，对品牌的认可与信任，不仅仅停留在品牌保持质优及服务上。客户对品牌长期的认可与信任，还需要我们做好品牌质量及服务不断提升及内涵不断延伸上。现代社会日新月异，人们的生活不断发生巨大的变化，大家的情感需求也是不断出现新的变化。在这种情况下，如果一个品牌始终保持优质，服务良好，但始终一成不变，也是不能适应消费者的需求的。这时候就需要做好品牌的延伸工作。需要品牌生产者始终保持与时俱进的心态，结合客户的实际需求，不时作出调整及提高，以适应客户的新诉求新需要。所以一个优质品牌，只有不断地注入新的元素，保持创新精神，不断对品牌的内涵进行延伸，才能在竞争中胜出。相对来说，对品牌内涵的延伸，是一种更高级的品牌维护。

 随着科技的不断进步与发展，企业创新的层出不穷，人们的生活日新月异，为了适应消费者的需求，我们生活中新的品牌不断涌现几乎可以用雨后春笋来形容。所以作为一个老品牌，如果不能做到以上三点，不断维护并不断出新，是很容易被“前浪打在沙滩上”的。在我们日常中，很多品牌昙花一现，寿命很短，就是这个原因。所以作为一家生产企业，一个品牌的创立者和维护者，要想在激烈的市场竞争中胜出，把品牌做成百年老店，是一件非常艰难的事。需要企业管理者及传承者有着长远的规划与眼光，不可有丝毫及片刻的松懈与怠惰，始终做好品牌的树立、维护与推广，品牌的服务与内涵的延伸，才能在激烈的竞争中立于不败之地。